Altitude Conseil

DESCRIPTION DU MANDAT

Fondée en 2001, l'entreprise familiale McMEL conçoit, produit et distribue des terrasses d’aluminium haut de gamme destinées aux architectes, promoteurs immobiliers, gestionnaires de construction et au secteur résidentiel.

Pour propulser son image au niveau de son ambition de leadership sur les marchés québécois et ontarien, McMEL a entrepris une refonte cruciale de son identité visuelle, son logo initial ne correspondant plus à sa réalité et à son positionnement haut de gamme.

Le nom d'origine, McMEL, résultait de l'assemblage des initiales des prénoms des membres de la famille du fondateur, et était prononcé en énumérant chaque lettre (M.C.M.E.L.). Cette prononciation acronyme posait des défis de compréhension pour la clientèle anglophone (avec une prononciation distincte de celle en français) et la combinaison de cinq lettres, incluant quatre consonnes, rendait le nom difficile à mémoriser dans les deux langues.

Django a astucieusement proposé de transformer l'acronyme en un nom propre unique : McMEL. Cette solution simple facilitait la prononciation et la mémorisation dans les deux langues, tout en préservant le sens et le lien affectif à l'origine du nom.

Signification du logotype

Le symbole représente un « M » stylisé évoquant une vue isométrique d’un garde-corps, suggérant ainsi l'univers des terrasses. La palette de couleurs, composée d’un gris anthracite dominant et d’un bleu en accent, renforce l'image haut de gamme et contemporaine de la marque.